怎样写产品推广策划书?(分享品推广策划的几大主体思路)


产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时,应侧重于市场推广的大方向,主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面入手。

产品推广策划的主体思路

产品推广是企业活动的中心议题和应该持续努力进行的工作。产品推广策划主要有下述几种策略和思路。

1、主动进攻。主动进攻就是优先开发出全新产品,捷足先登,引领市场潮流。

2、模仿跟进。模仿跟进是指根据外来样品或技术专利,进行改进和创新而制造产品,模仿跟进策略是紧跟既定技术的先驱者,以求用较少的投资和时间得到成熟的定型技术,然后充分利用其市场或价格方面的优势,扩大市场占有量。

3、拾遗补阙。拾遗补阙策略是指通过市场分析,发现尚未被竞争者占领或竞争力较小的市场和潜在市场,并把这些有缝可钻的市场作为独占目标,避实就虚,乘虚而入,攻击占领。

4、创造需求。创造需求就是在产品开发过程中创造人们以前并不知道、想象不到的潜在的需求。

大致写作格式与方法

一、推广背景分析

主要说明产品成立背景及市场需求、竞争力等,想要通过推广达到什么效果。

二、推广方法

活动目标:

列出1 2 3推广活动的目标

活动主题:简要说明

活动时间:按实际情况填写

活动地点:按实际情况填写,分几个场地也要写清楚

活动方式:简要说明是以什么方式开展活动的,互动体验还是观赏性等

活动组织形式:可以企业自身品牌出面组织,也可以邀请正规组织机构出面组织活动,增加互动激情,企业以赞助商身份出现

活动工作人员安置:

说明每个人员岗位负责的区域,主要负责的工作内容

活动过程:

1、活动准备:场地选择或前期准备工作说明

2、人员准备:各区域负责人人数及准备内容、具体要求、服务态度等

3、组织准备:提前和场地方联系好,需要报备就做好报备工作

4、物料准备:活动过程中所需要到的物料,包括舞台、音响、音乐、资料、背景板、工作服、工作牌、摄影摄像以及其他活动物料等,最好是按区域做好一个物料表格,提前准备并把完成的部分打勾,因为物料涉及得太多了,现场很容易手忙脚乱

5、活动执行:

(1)活动信息传达:准确无误传达给各点位

(2)现场布置:提前列好每个人布置什么区域,负责什么工作,做好一个执行细案,让每个人都清楚自己该做什么,怎么做

(3)活动进行:也需要每个人负责好自己的点位,确保活动顺利进行

(4)活动执行细则:就是细的执行细案了,具体到分钟,尽管不能完全一致,但是要做到心中有数

(5)效果评估:现场氛围记录、路人采访等

(6)活动总结:做完活动后进行回顾,达到什么目标没达到什么,做得好的和考虑不到的,活动总结还是很有必要的,确保不会犯同样的错误

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