广告语创作技巧有哪些?(分享广告语创作的2大技巧)


比拟法是把产品(商品)、服务等人格化,或把甲事物比成乙事物的一种艺术方法。修辞效果是很显著的,可以使语言形象化,给人以异乎寻常的感觉,使受众从中捕捉它的意境、体味它的深意。同时,可以抒发情感,使受众与它产生情感上的共鸣。

采用比拟法创作广告语大体可用以下两种形式:

广告语创作技巧!比拟法

就是把没有思想感情的产品(商品)当作有思想感情的人来描写,也叫人格化。物拟人可分为三种:

1.以第一人称的语气拟人,一般都用人称代词我、我们。请看实例:口腔卫士,舍我其谁。是药品华素片的广告语,该产品是口腔、咽喉局部消毒抗感染药物,它以卫士自居,理直气壮。尽管有大包大揽的自我夸耀之嫌,但其拟人手法的运用是十分贴切、形象的。

2.以第三人称拟人,常出现他、她、他们或它、它们等人称代词。请看实例:

它不会背叛你。制鞋公司的广告语。所谓背叛是人的一种行为,这里把鞋子比作受众的朋友,它不会背叛你,也就是不会违背消费者的意愿,质量、样式等方面都会使消费者满意。

3.无人称拟人,就是在一定的广告语境中人称都省略了。请看实例:

①你又多了一双手。

②永恒的美貌。

例①是一则机械工具的广告语,这则广告语自然会使人感到机械工具像人的手一样方便而灵巧。例②是埃及某油漆公司的广告语,美貌一般对人而言这里为了渲染油漆的色彩质量效果,故意将其效果人格化。

广告语创作技巧!比拟法

把有生命的或无生命的甲事物比成乙事物。例如:

①冬天里的一把火。

②成功的钥匙。

例①是保暖器的广告语,保暖器比拟成火,以此说明其散发的热量之大,就像火一样能给人以温暖。例②是电脑记事簿的广告语,因为电脑记事簿知识储藏量大,且小巧玲珑,便于携带,因而就像一把钥匙,十分方便对您的工作和事业将会提供很大的帮助。

利用比拟法进行广告语创作是比较普遍的,其效果也是十分鲜明的。

一是它可以使语言形象化,增强广告语的生动性。

二是能造成一种气氛,给人以异乎寻常的感觉。

三是它可以唤起人们的联想,使人捕捉它的意境,体味它的深意。

四是它可以使消费者产生感情上的共鸣,帮助受众形象地认识产品本身的特点。

比拟法在广告语创作中适用范围较广,要考虑拟体是否符合本体的特点,否则会使人感到生硬或不真实,甚至会贻笑大方。

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