带有创意的广告语该怎么写?(分享写带有创意广告语的6个技巧)


广告语的创意是围绕卖点来进行的,是强化卖点的,是提升卖点的,如果找到了好的产品卖点后,如果广告语的表现力度不够,那是非常可惜的,而这种情况又是相当普遍的。

多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的,只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意,跳出平庸的泥沼,成为营销业绩增长的开路先锋。

1、诗意和哲理的结晶

像我一直以为"不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"是从流行歌曲中抽取出来的,后来我才知道那是一句广告语,是香港铁达时手表的广告语。

据介绍:"不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面,曾引起强烈的心灵共鸣。

肯定会引起的,因为这句话如诗之佳句,如哲理之名言,具有穿越时代之魅力(不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕)。

2、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了,但它曾经是创意,如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉,因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。

人类的风流是多种多样的,有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等,它们各有其妙处,运用得好,能起到以一当百、以一当万的作用。

派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙,"总统用的是派克",干脆大方,掷地有声,美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士都不得不为之心动,至于价格嘛,这时候反而不能低了,低了反而掉价了,没人买了。

3、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切最后都会大白于天下的。

唐代诗人贾岛说过:"二句三年得,一吟双泪流",而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。

4、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言,有如日常生活中突然听到的尖厉叫声,听到的人不作反应是不可能的,而要人作出反应正是广告词追求的目标,所以,故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一,一直被有效地运用着,亦曾产生了不少的精彩案例。

"愿意和我睡觉吗?"这条美国广告语猛一见把人吓一大跳,这不是一条黄色广告吗?其实不,这是一条××牌床垫的广告语,由于来势汹汹而给人印象深刻。

5、触及心灵的软处

人心深处,总有一些柔软的部位,所以,能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语,都属于好广告语之列。

这是一个从受众心理出发的新角度,从这个角度出发创作的广告语,也许在语言缺乏惊人之处,但由于它所流露的深切浓郁的情意,往往带来意想不到的效果。

免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌:"小草正在休息,请勿打扰",让人见了感觉很亲切,这比"请勿践踏草地"要委婉得多。同样的广告词还有"青青芳草,何忍践踏"等。 

6、不老的时尚与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面,都有它自行开创一种新生活风尚的一面,这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说,这却是大好之事;对聪明的广告商来说,这也是好消息。

20世纪60年代,百事可乐又再接再厉,在"百事新生代"的大旗引导下,以一个接着一个创意,将可乐双雄大战带入高潮。

"自认年轻的消费者,百事是你的最佳选择"、 "奋起吧!你是生龙活虎的百事新生代"…… 百事可乐企图藉着这个概念,将可口可乐重新定位为"老旧、落伍、跟不上时代",这一企图虽然未能全部实现,却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

若广告内容是刀,广告语就是它的刀尖;广告内容是皇冠,广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程,可以专写一本书了,限于篇幅,只好只写一下广告词创意了。

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