公益广告创作原则与表现有哪些?(介绍公益广告创作的4大原则和5种表现方式)


 公益广告关注的是社会性问题,面向广大公众,如果不注重创意,那很难让广大公众通过它产生共鸣,公益广告的创意不受商品或服务,以及广告主的束缚,因而形式较为自由,但还是要遵循一定的原则。

公益广告创作原则与表现!

思想性原则是公益广告的首要原则,其有2层含义:第一层含义为公益广告反映的是社会普遍关注的问题,宣传的是一种观念,属于上层建筑其思想性是首位的。第二层含义是公益广告不同于商业广告,它的主题内容必须具有一定的思想深度。公益广告是以通俗的特征表现高雅的思想,必须能把思想性和艺术性统一起来。

公益广告创作原则与表现!

创意中“创”的含义就是,要制作出或想出原来所没有的事物,只有独特的“东西”才能更吸引人的关注。公益广告的独创性集中体现在创作者,对于创意表现元素的选取与创意表现元素之间的联系,巧妙解释与阐发上。

公益广告创作原则与表现!

公益广告要简洁明了,让人一看就能理解和记忆。好的公益广告主题应该单一鲜明,创意服务于主题的理解,能让人加对广告的记忆,而不是成为理解的障碍。公益广告的创意应该是以一种独特的艺术形式,简洁明了地表现主题,并吸引人的注意力。

通常情况下,人们对广告大多是一览而过,哪则广告能吸引受众,并让受众在很短的时间内理解并记忆,这则广告的创意才算是成功的。

公益广告创作原则与表现!

含蓄是一种美,它留给人以广阔的想象空间。公益性广告的简明性和内涵性是一对矛盾体,它们存在对立统一的关系,我们在创作广告时,一定要把握好两者之间度的问题。公益广告应该在不影响对于作品的理解的情况下,有一定的含蓄性,有一定的空白和保留,能激发受众思考,这样才能让人感到它内涵丰富,意蕴深长,收到事半功倍的效果,也使人得到了一种美的享受。

公益广告创作原则与表现!

有了创意还不行,还必须要有好的表现,才能把好的思想和创意表达出现。公益广告创作者,应该利用适当的表现手法,合适地安排表现元素,设计创作出优秀的作品。

公益广告创作原则与表现!

公益广告的图片应具有很强的视觉冲击力,能立即吸引人的注意力并使人感兴趣,让人在众多的信息包围之中关注它,公益广告必须做到画面新颖独特、视觉冲击力强,色彩搭配也要引人注,才能做到以强大的震撼力吸引人的眼球。

公益广告创作原则与表现!

广告语要求精炼,在广告作品中起到画龙点睛的作用。公益广告的广告语不能太多、太长,而要配以很精要的文字把意思表达出来,并配合画面,使人看了之后能立即理解广告画面所表达的含义,这就是广告语画龙点睛的作用。好的广告语不仅把广告画面的主旨表达出来,而且还能引导受众深无穷。

公益广告创作原则与表现!

公益广告是思想性很强的广告,但不是居高临下的说教。公益广告往往以情感人,用情感诉求去阐发深刻的思想,使人从情感上接受,比生硬说教的效果好得多,具有一种潜移默化、深入人心的感化力。

在公益广告中,采用理性诉求的方式也是常见的。理性诉求手法的基点在于从利害关系的根本上说服别人,让人没有反驳的余地。理性诉求的说服方式是很直接的。公益广告采用理性诉求时,也一定不能采用居高临下的说教式,而应以种平等的视角,寻求一种适合的方式娓娓道来,这样才容易被受众所接受。

公益广告创作原则与表现!

用名人做广告是商业广告的普遍现象,名人受到广大公众所推崇,,因而名人的举动成为社会的某一示范。公益广告也可以利用名人诉求法,引导广大受众接受某一观念。用名人做广告时,所选的名人在公众中的形象必须与广告主题相吻合。而且,也要规避有些明星借助做公益广告,来改变自己在公众心目中不良形象的行为。

公益广告创作原则与表现!

幽默具有特殊的感染力,它把意味深长的理性内容,以富有天真情趣的感情形式表达出来,达到寓教于乐,让人在观赏时被其中深刻的意味所震撼,引人深思而回味。公益广告表现的往往是关注深刻的社会主题,如果能用幽默趣味的手法,表现思想深刻的广告主题,在轻松幽默的氛围中传达信息,将大大提高公益广告的说教效果。

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