广告投放的形式有哪些?(分享广告投放的3种形式)


1.信息流广告

移动端广告投放的形式,和移动端的用户使用场景是互相吻合的。手机或者pad,用户的浏览方式是从上至下,相比较PC端,移动端的用户视点更为集中,而与之对应的原生信息流广告也应运而生。

在此需要强调的就是广告的“原生”性。这里的原生,体现在文案和图片的原生上。试想一下,当你在浏览新闻的时候,出现了一条极像新闻的广告,你是不是会下意识的点进去。虽然有人会说这有点像骗点击,但如果连ctr都很低,更何谈广告的竞争力。

在此时,需要做的是把点击进入之后的承载页做好,只有和广告标题像似的承载页,才会让人打消被骗了的顾虑。同时,精致的页面也更加能吸引用户停留或进行下一步操作的欲望,毕竟爱美之心人皆有之。

我见过一款游戏类产品,投放的文案和图片都打的是“美女”的噱头,但点击进去之后是直接跳到app store,我不清楚他们成本如何,但就我而言,体验很差。

2.开屏广告

开屏广告的价格会比较贵,主要是用作品牌曝光。当广告主有一场大促或者新品发布时,都会考虑到开屏广告。开屏广告有按CPT(按时长计费)、CPD(按天计费)等计费方式,这些一般都是资金充足的大金主会考虑。比如天猫、京东。今天,我想介绍的是今日头条的开屏联播。

头条的开屏联播也是在头条后台AD后台投放,但是它又是独立与信息流之外的另一个产品。除了费用都是统一在头条的AD后台花费之外,开屏联播的素材、数据都是在单独出来的。开屏联播会有由几十个媒体组成的媒体池,广告主的广告则会被分配到这些媒体的开屏上。

它的好处在于,广告主只需要按照cpc或者cpm这种灵活的竞价方式就可以获得开屏的流量,而且出价也不高。一段时间内,我投开屏联播的激活成本比信息流低不少,而且量也很大,并且很稳定。但是它的缺点在于,如果你的广告被分配流量质量不好的媒体上,那么你这条广告会一直跑不起来,或者跑起来了成本也会很高。但总体看下来,头条开屏联播的性价比很高。

3.贴片广告

贴片广告多出现在视频类广告媒体上,比如优酷、爱奇艺等。贴片广告和开屏一样,容易出现的问题是误点击,如果是CPC出价的话,那么就有点亏了。

但是贴片广告的好处在于它有一个浏览的连贯性和一体性。贴片广告在用户面前的出现,往往会伴随着内容一起产生,当用户的浏览目的性不是那么强的时候,并且贴片广告的设计能让用户感兴趣的话,那么首先就能保证广告的ctr了。

还有就是DSP,简单可以理解为它就是一个广告流量分发平台,会把你的广告投放到不同类型的媒体上,但是我还没有投过DSP,所以也就不好多说了,有经验的朋友可以发表一下的看法。

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