公益广告的创意原则有哪些?(分享公益广告的4大创意原则)


公益广告是一种特殊的社会性教育活动,它通过大众传媒向公众传播科学的价值观念、生活观念,达到引导和教育的目的。公益广告首先需要优秀创意,然后通过恰当的表现方式才可能产生良好的传播效果,才能达到提高公众的整体素质的目的。

公益广告要出精品佳作,就必须在创意上做文章。公益广告创意是指围绕表现公益广告主题而展开的构思。在现代公益广告活动中,创意尤为重要,是公益广告的生命和灵魂,创意是公益理念传播的关键所在。

信息过剩的时代,注意力本身就是价值。在这场眼球争夺战中,如果公益广告信息不能被受众注意,那就谈不上被接受,更谈不上被影响。公益广告始终追求的是要打动受众。

独创性原则

在广告行业里,最需要的就是与众不同。从词语的本义来看,创意是项创造性工作,是来于创新、源于智慧的创造性思维活动。独辟蹊径、独具匠心、独树一帜等都是指广告创意的独创性。独创性是公益广告创意最鲜明的特征,也是公益广告创意的最根本的要求。

人们一般习惯于对常见的事物视而不见,要想改变这种惯性,要想抓住人们的眼球,就要在新鲜、独特上做文章。

情感性原则

公益广告传播的信息是某种观念,更应该注重与受众心灵的沟通。如果公益广告过于抽象和理性,往往不利于公众接受。冷漠的说教和生硬的口号是无法打动受众的心灵的,也就谈不上接受其传播的观念。

在创意时往往把情感诉求作为创意的切入点,要用情感来影响受众,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发受众情感共鸣那个点,寓理于情,使公益广告蕴含浓郁的人情味和感染力。通过情感上的沟通,赢得受众的认同,起到提醒、规劝、批评的作用。

在公益广告创意中,以幽默、诙谐的方式,表达严肃的主题,不仅能迅速吸引公众的注意力,而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中,领会公益广告的主旨,获得理想的传播效果。

简约性原则

简约是好广告的关键所在。好广告是针对普通人的,它应当是机敏、简约、令人愉快的,而不是虚幻或有障碍的,可以说好广告就是将好创意以简约的方式表现出来。

公益广告面对的是最普遍的社会受众,传递的信息要单一、具体,它必须让受众一目了然,能够轻松领会其广告意图,与受众的内在需求相贴合,也就是公益广告要能与受众心心相印,简洁不仅使广告更有力,也使它们更具激励作用。

符合公众心理的原则

从心理学角度看,公益广告就是广告主施加心理影响和受众接受心理影响的过程。公益广告创意只有符合公众的心理规律,能与公众进行有效的心理沟通,才能达到传播目的。

公益广告的目的是通过打动最广泛的受众,使之接受公益广告传播的理念。而受众是千差万别的,所以反映受众身边最熟悉的事情,最贴近其生活的公益广告,会因其具有接近性而使受众产生亲切感。

而“接近性”和“亲切感”是受众接收信息的最佳心理状态,可以使受众对公益广告传播的理念产生共鸣,能起到耳濡目染、潜移默化的作用。而公益广告的主题和人们生活密切相关,生活化的题材需要贴近生活的创意。

进行公益广告创意时,必须注重分析研究公众关注和关心的热点问题,使主题选取切合公众心理,从而获取最佳的宣传效果。成功的公益广告其构思创意都是独特新颖富于情感的,它以简单的方式表现出来,同时符合公众心理需求,从而达到了公益广告的最终目的。

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