公益广告的特点有哪些?(分享公益广告的5大特点)


公益广告是指为实现公共利益而实施的广告,一般公益广告同商业广告相比有两个特征:一是非盈利性,另一个是观念性。它一般向大家阐述社会道德和行为规范,告诉大家应该做什么,不该做什么。

公益广告它的目的是提倡一种社会风尚,对人们的社会行为提出一定的要求。公益广告的特点主要表现为下几个方面:

①公益性。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的方向发展,它的创作来源是社会热点话题,否则就不能引起大家的共鸣,例如:环保、希望工程、安全驾驶等都是公益广告的创作素材。

②长期性。公益广告反映的是事关全局性的问题,因此公益广告具有长期性的特点。一则公益广告,不仅应该现在可以使用,在以后的一般时间内也应该可以使用。

③通俗性。从公益广告的受众角度来看,其受众极为广泛,而且文化层次不一,它可以借助丰富、生动、形象的形式来表达主题,寓教于乐,融思想于艺术形象之中,让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图。

④针对性。公益广告的主题明确,诉求单一,具有很强的针对性,一般来讲一则公益广告都就反映同一主题,由于时空的限制,一则公益广告不可能在有限的时空中传达多个主题。

⑤时代性。随着社会的发展,公益广告的主题也发生了很大的变化,除了一些传统的主题的公益广告外,时代感成为公益广告新的特色,并呈现出蓬勃的生机。

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