商业摄影创意创作方法有哪些?(介绍3种商业摄影创意创作方法)


广告创意的艺术性不是喧宾夺主,而是标新立异、观点独特、画面震撼、主次分明,印象深刻。主题是广告创意的基本立足点与出发点,因此广告创意要认真把握广告主题中的重要内容,基于广告主题进行发散性创作。偏离广告主题的商业创意摄影是失败的作品,也是失败的创意。

创造个性

商业摄影对广告商品展现一般是从产品的标识、产品或品牌形象、产品个性三方面进行展现,产品标识是为了让受众能更好认识、记住产品,而产品形象是为了将产品的品牌形象或生活、公众形象得到消费者认可,而产品个性才是重点,才会引起消费者共鸣,对消费者产生影响。

随着写意性广告摄影不断出现,摄影师在表达广告主题时,从产品的价值中寻找亮点,从产品效益中寻找特性,或者基于生活经验寻找象征物,对产品进行象征物创作,而不是直接表现商品,或让商品不在画面中主体的地位,因而引人注目的画面结构来表现产品的个性。

挖掘人性

摄影作为一种艺术形式,在今天以人为本的经济社会,为了实现广告信息有效的传播,广告摄影必须注重消费者物质层面与内心世界,并以内心需求为主。摄影创意只有展现情感抒发、人性与人文关怀,充满爱心,富于生活气息,才能令人产生共鸣,才能在沟通交流中焕发活力。因此广告摄影的创意,要把对产品的刻画手法改为与产品相关的青春与爱情、友情与亲情、甜蜜温馨、事业有成、获显著身份地位的生活画面。

多元化演绎方式

商业摄影作为摄影的一个分支,与商业广告推销密不可分。当今社会,商品同质化严重,单一形式的创作很难满足消费者的审美需求,表现产品的差异化,这就要求广告摄影创意做到别出心裁,独树一帜。

根据产品的市场定位、目标受众的不同,选择不同价值取向的方法进行主题诠释。例如:

①比喻手法的运用,可以将商品特性寓于受众喜闻乐见的生活片段中,增加产品附加值,带给受众情感共鸣。

②幽默手法是将枯燥无味的推销通过幽默故事或故事情节表达出来,是消费者在幽默中认同产品,再无防备意识中增加对产品的接受度与好评度,达到产品推销效果。

③连续、系列形式的手法运用,不仅增加的广告内容量,也将广告的效应延长,传播时间延长,达到逐步增加的传播效果;

④利用偶像的创意方法可以树立品牌的可信度,具有较强的说服力,提高了产品的知名度。

商业摄影是平面广告的重要表现手段。广告创意的目的是盈利,在广告创意中,艺术表现越来越重要,利用广告摄影将其独特的视角带给人视觉美感。

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