信息流文案该如何写?(教你写信息流文案的4个技巧)


在这个信息爆炸的时代,仅知道如何写出一条好的创意是不够的,还要学会自检,去判断它是否真的是一条好的创意,是否能够吸引到我们想要的人群,而不仅仅是泛泛的点击。

1、用户能否对创意产生兴趣

即撰写的创意和用户的兴趣、利益等是否密切相关,是否能让用户产生点击的冲动。

撰写创意的目的是为了吸引流量,然后通过着陆页承载流量,再由客服转化流量。

若一条创意无法让用户产生兴趣,也就意味着后续的工作都无法进行。

2、用户能否理解创意内容

即撰写的创意文案是否通俗易懂,是否能和用户的已知事物联系起来。

在互联网快餐时代,大多数的用户没有那么多的时间去细究你的文案内容。

最好的办法就是将其和用户已知信息联系起来,对于新产品而言尤为适用。

​例如,iPod 刚问世时,人们并不知道它是什么东西,更不清楚它能满足什么需求。于是它将广告语设置为“把 1 000 首歌装进口袋”。

人们虽然不知道什么是 iPod,但知道什么是歌。“把歌装进口袋”,让人觉得有点意思,那就买一个试试吧。通过将方案和已知事物联系起来,从而激发用户的购买欲。

3、创意所吸引的人群是否是目标用户

一条做营销培训的创意方案引来了一个想做营销网站的人,你觉得会形成转化吗?

在竞价中,无论如何操作最终的目的都是为了转化,而只有吸引到意向人群点击才能形成转化。

所以,创意在吸引流量的同时,还要能够控制流量的点击。

例如,我们的业务是竞价托管,目标用户假定的企业主,那在写创意时,可以这么写:“厚昌网络,5年竞价托管经验,助力竞价效果提升30%”。

​在用创意吸引用户的同时,用数字突出效果,来吸引那些犹豫的企业主点击。

4、页面是否能够承载创意所引来的流量

在撰写创意时最忌讳的就是:为了创意而写创意,从不考虑页面的承载力。

文不对题的着陆页只会提高用户跳失率。

在此要重点提出一个观点:创意不是为了点击,而是为了吸引那些真正想购买的人。

因此,在写出创意时就要思考:“我所引来的流量,着陆页能够承载吗?”

作为一条广告创意,它的主要作用就是吸引用户,引导用户点击后抵达网站。一条好的竞价广告创意,不仅能够突出企业的推广内容,还能增加竞价关键词点击量。

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