产品策划公司是干什么的?(分享产品策划公司的2大品牌)


品牌策划,是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成个性化区隔的过程。

以时下热门的快递行业为例,说起高端速运,人们会想起顺丰;说起运输网络的广泛,人们会想起邮政;说起高效低价,人们会想起中通。不同的标签,代表着大众对于不同快递品牌的深刻印象,也是这些快递品牌得以长久存续的重要原因。

在大众的认知之外,还存在着上百家不同的快递和物流企业,因为没能在消费者脑海中建立个性化区隔,消费者在“选择此”和“选择彼”之间没有依据,容易造成客户流失。久而久之,没有辨识度的快递企业会被合并、重组甚至会彻底消失。

一、红海市场下的品牌

在众多流量大V呼唤“定位已死”的时候,定位依旧是企业进行品牌策划的重要一步。因为在竞争激烈的“红海”背景下,如果企业不让消费者通过一个词、一个标签记住企业,企业就很难竞争激烈的市场上站稳脚跟。

1、市场定位

简单概括,市场定位即界定品牌要进入的市场边界,比如同为鲜花品牌的花点时间和roseonly,在市场定位上截然不同。

花点时间定位为平价市场,主打99元一个月的平价花束;

而roseonly主打花束奢侈品市场,线上客单价1500元,线下均价2000元左右。

作为两个截然不同的品牌,花点时间主打“悦己经济”,将市场定位在中低端鲜花市场。而roseonly则主攻尚属“蓝海”的高端花束市场,以“一生只送一人”的品牌概念成为高端奢侈品花束的代名词,占领消费者的心智。

2、人群定位

人群定位即确认品牌所针对的目标人群,以花点时间为例,它的目标群体多是18--35岁之间的普通白领群体,而roseonly则是拥有一定社会财富的上层人群。

3、产品定位

产品定位即明确产品的主要特征和核心属性。花点时间在产品定位上,采用适合大多数人的大众花束的定位策略。roseonly则因为定位高端市场,采用了进口花束+故事背书,走高端文艺奢侈品路线,将产品定位成艺术生活的综合性花束品牌。

企业品牌策划公司是做什么的?

花点时间和roseonly,虽然同为花束品牌,却因为差异化定位而分别占据了不同的市场。企业在红海市场中进行定位时,需要用归纳法:把大的品类按功能、人群、市场等划分成小品类,然后让品牌去占据其中的一块,进行精准营销,以差异化定位,达到迅速占领某一品类的消费者心智的效果。

二、“黑天鹅”背景下的品牌

2020的魔幻开局,让中国乃至世界经济都为之震荡,美股五次熔断,让网友笑称和巴菲特一起见证了历史。在这个大背景下,中国作为首先控制住疫情的国家,中国市场将会提前让出更多虚位,以待更多企业进阶发展。

通过一组专业预测可以看到,现在疲软的餐饮、旅行、娱乐等行业,将会在疫情后出现大规模反弹。在这之前,相关企业可以创建有意义的功能和内容帮助人们度过难关、通过承担社会责任为企业主动曝光等。

在这次“黑天鹅事件”中,企业也可以思考拓宽品牌业务的广度。比如一部春节上映于字节跳动的《俄罗斯的迷失》,彻底改写了电影发行的模式,为字节跳动开辟了新的发展业务。

同时,恒大地产在春节期间推出了网上购房新模式,一举突破了房产销量狂跌95%的颓势,成为春节卖房黑马。

作为品牌整合营销公司,小编对“黑天鹅事件”下的品牌具有更多的洞见和思考,为企业提供品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务,为企业寻找困局中的新突破、新发展,为企业打造更具营销价值的品牌。

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