vi视觉识别系统是什么?(行为以及视觉设计等都有想进的介绍与规定)


VI是指企业视觉识别系统中的一切事物,包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色彩、事务性用品(如办公用品、信封、信纸、账簿、名片、传播媒介、交通工具、员工服饰等)。

心理学研究显示,人所感觉接收道德外界信息中有83%来自于眼睛。基于这一特点,视觉识别主要包括两部分,基本要素和应用要素。基本要素主要有:企业名称、标志、标准字、造型等。应用要素主要有:办公用品、产品包装、广告内容、交通工具、企业建筑物、企业环境……以及公司徽章、员工识别证、名片、信封、信纸、账簿票据、职工服装等所有能在视觉上予以识别的物质。

视觉识别概念的另一个内容是指企业的名称、标志、品牌商标、企业口号、标语、企业专用办公用品、专用文字字体标志、企业自办报纸、杂志与企业自己创作的歌曲、交通工具、建筑物外观、环境设计、包装系列与企业宣传手册(CIS)手册等。企业只有通过视觉识别系统的符号传达,才能将其发展战略、精神形象、企业文化、生产经营范围、产品品牌特性等外表可观之形象与内在哲理意蕴融汇为一体,并付诸于社会公众,吸引公众的注意,完成企业形象的塑造。

以麦当劳为例,他们曾经在北京站、崇文门地铁站外等外地旅客最为集中的地方做过一次颇具规模的社区服务。他们的员工戴着M标志的帽子、身着麦当劳工作服,认真细致地擦拭栏杆、窗户、扶手和大门,他们自觉参与社区服务的公益精神迅速被传至大江南北,而带有他们标志的符合也被更多人记住。

由于目前CIS已经普及推行,因此许多公司做广告时一般都会先提供本公司的CIS手册。手册中该公司的理念、行为以及视觉设计等都有想进的介绍与规定。对于广告表现过程中的基本视觉要素、形象感觉等也都在CIS手册中做了明确要求。这就使广告策划与创意相应变得更为复杂,也对广告人提出了更高的要求,但另一方面也使得广告策划与创意更具挑战性。

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