广告策划的格式与写法有哪些?(分享4种广告策划的格式与写法)


1平面广告文案写作

平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告,房地产广告文案包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。

①标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品 名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。

复合标题有双标题式 和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击,以引出下面的正题。,正题则可采用间接标题的表现形式,突出广告主 题。副题可采用直接标题的表现形式,主要是对正题作补充说明。 

②正文。一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题,酒类广告语集锦回答或解释标题提出的问题。主体主要详细介绍商品或服务的具体信息,具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式,同时敦促消费者购买。

③随文。也称附文,主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人等信息。

④广告语。又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发,在一定时期内反复使用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口,容易记忆。

2影视广告文案的格式与写作。

影视广告即以广播和声波传达视听信息的广告,由图像、声音和时间三要素构成。图像是呈现在银幕上或屏幕上的映像,饲料类广告语是 具体的动态物景德性状和颜色构成的映像。声音是通过录制设备录制现实生活的声波,然后借助还原设备播放出来的结果。

时间则是广告播放时间的长短。影视广告 的主要特征就是将要传达的信息存放在时间的流程中,按一定顺序逐步呈现给受众,使受众获得连续不断、逼真生动的信息。影视广告的关键在与如何精确驾驭画面 和展现声音的时间长短。

制作程序分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。建筑工程企业经典标语拍摄影视广告首先要提炼创意脚本,即广告剧本或广告文案,也就是先用文字将影视广告要拍摄表现的内容描述出来,将广告产品或服务与一定故事情节融会在一起,按一定顺序表现出来。 

影视广告文案的格式一般由标题和正文组成:

(1)标题。由品牌名、产品名和文种组成(凤姐代言的胃药广告)。

(2)正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写,左边是文字描述的画面,按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分,包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。

3广播广告文案的格式和写法

广播广告是利用电波来传递商业信息的广告系,具有传播快,范围广,已接收等特点。经典广告语欣赏通过优美、动听、口语化的语言文字和相应的音响效果和音乐,塑造出广告产品或服务的美好形象。

(1)标题。由品牌名称、产品或服务名和文种组成。

(2)正文。可通过直接陈述式、对白式、说唱式、小品曲艺等生动活泼的表现形式将广告内容及产品或服务的名称、成分、性能、用途等融汇其中,使人们在轻松地环境中接受广告。

4网络广告文案的格式和写法

网络广告是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动,汽车广告语大全分为USENET广告、BBS广告、E-MAIL广告、WEB广告。

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