品牌营销是什么?(浅析品牌营销的3大走向)


什么是品牌营销:

品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,企业要想不断获得和保持竞争优势,就必须构建高品位的营销理念。

品牌营销是什么,品牌营销有哪些走向?

品牌营销像是人与人交往的一个过程,从认识-认知-认可。将品牌展现在大众的面前,大众了解了之后,被高质量的信息和服务吸引到了,从而认可产品,愿意为其买单。

品牌营销有哪些走向:

要想做好品牌营销就要认识了解品牌营销的走向,只有顺势而为,才能借势而进,造势而起,乘势而上。

1. 跨界合作,产生新效应。

在营销创新越来越难的当下,近两年品牌跨界合作风靡了整个营销界,更是受到了大众的青睐,也让很多品牌进入了大众的视线,并深入人心。

2019年上半年,比较成功的跨界合作一定有王者荣耀 & MAC,她们的合作让原本互不相关的元素进行了很好的融合,更是让电竞少女们心花怒放,掀起一波电竞少女的话题传播浪潮。

王者荣耀和口红无疑是电竞少女的最爱,这次的联合更是将热门的五位女英雄作为主题,重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。他们的合作可谓是双赢。

2. 以人为本,为用户打造极致体验

产品的本质是位人服务,用户体验度是非常重要的,在用户的真实体验中,构建更具共鸣性的故事场景,打动用户。

今年7月16日,天猫Club在上海K11打造的天猫Club理想生活体验中心正式开幕,在开幕式上,天猫平台营运事业部总经理刘博(家洛)先生提到:“今天我们做的天猫Club与K11在线下的场域,是我们今年为品牌做消费者体验与新零售升级的一个重要的步骤,我觉得也是一个里程碑的方向。我们希望在上海以一个最真实的线下体验的方式,让品牌商有一个真正数字化赋能的场域,跟消费者做更多的互动和体验。”

3. 将数据与营销深度结合

大数据时代,数据与营销的关系变得前所未有的紧密,很多平台都有用户数据分析,这也是我们做品牌营销需要掌握的一点,从数据中我们可以观察到用户的需求、人群画像、需求识别,到精准触达、定制化创意、转化承接、用户生命周期管理,整个营销全链路的效能提升,更流畅地达成营销闭环。

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