优秀广告案例有哪些?(盘点一些优秀广告案例)


社交领域一向是品牌孕育优秀创意、施展营销魔法的沃土,今天,站在2020年的起点,回顾2019年,我们特意收集了那些令人难忘、拍案叫绝的campaign,希望对前行中的广告人有所启发。

中国银联的“诗歌POS机”

2019炎夏,上海地铁站出现了一排POS机,口吐“诗歌”。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界,这份纯真构建起的充满诗意的小世界,竟让行色匆匆的路人不由自主停下了步伐。

诗歌上还清楚标注了出处,它们是来自一位位留守儿童在老师的指导下完成的诗歌,小诗里有孩子对于情感一瞬的记录,一件小事,一个细节。简单的文字,质朴的情感,让诗越发动人。更动人的,是背后的故事。

让山里的才华被看见,是中国银联一直想做的一件事,一件非常值得的事。诗歌POS机是基于标准版银行卡交易程序,在外部定制个性化界面,内部对交易金额和支付模式进行调整。用户在闪付成功后向设备端发送讯号,由打印端设备正确解析后打印出诗歌。让生活在城市里的人能通过诗歌走进贫困地区,感受孩子们藏在诗歌里不与人说的千回百转。除了地铁事件,7月17日,在全国200万家包括超市、便利店、餐厅在内的各大商户延伸开展,消费者在商户消费,打印出的POS单上就会出现一首孩子的诗歌,让更多人感受到这次公益活动。

只需用银联手机闪付捐赠一元钱,就能走进孩子们的诗歌世界,诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界,真挚动人的诗句引发行人频频驻足观看,拍照分享。

涪陵榨菜变身“土豪标配”

8月7日,在台湾的一档政论节目中,台湾名嘴黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜,当榨菜销量上涨,说明人民生活水平高;但最近连榨菜都吃不起了,所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人啼笑皆非的是,黄世聪还错将“涪(fú)陵榨菜”念成“培(péi)陵榨菜”。继大陆人吃不起茶叶蛋之后,榨菜也吃不起了。这段视频迅速登上微博热搜,不到两天,微博的话题阅读量就接近7亿。网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题,开始了自己的创作。当事件已经发酵到白热化阶段之后,涪陵榨菜出来表态。划重点:1、我们不但吃得起,还送得起;2、你叫错我名字了;3、我们还给马拉松赞助。

“吃榨菜炫富”作为热点事件,就十分具有互动性和参与感,引发了大量网友的自嘲和转发。

腾讯暖心短片:一块儿做好事

朴实的山村日常,轻快的音乐,最能唤醒我们对童年遥远的记忆。

镜头里不难感受到小哥俩在贫穷之下对生活满满的希望。赶鹅、挑水、摘茶叶,在嬉笑打闹中干农活,在攒起一枚枚硬币时相视而笑。这种纯粹的快乐感染着手机屏幕前的人们,也一点点触动他们的心。2分半钟的短片,没有一句台词。只在最后出现了“99公益日一块做好事”的字幕式旁白,但却有一种“此时无声胜有声”的智慧,给人充分的留白和想象空间。

想呼吁大家“一块做好事”,但腾讯99公益日偏偏不说话。从头至尾,安安静静,当观众自己一点点去代入,去感受,去发现和解读这个公益主张时,心里会渐渐掀起波澜。好公益,无需过度煽情。

瑞幸咖啡买杯子送盲盒

2019年8月26日,瑞幸咖啡上线实体礼品卡,用户凡通过瑞幸咖啡官方渠道购买,将会随机获赠遇见昊然系列新款盲盒一个。瑞幸咖啡推出其代言人“国民弟弟”刘昊然的人物玩偶盲盒,只要买杯子就随机送盲盒。人物形象一共六款:青春校草、暖阳爱豆、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年,六款形象俘获了无数粉丝的心。

一经推出,活动就受到了刘昊然粉丝和小蓝杯粉丝的追捧,更有粉丝在瑞幸咖啡官方微博下留言表示,“每一款都想拥有”“想跟姐妹互换盲盒”等。还有粉丝发微博表示,已经定好抢周边的闹钟、坐火车也要抢周边等,火爆程度可见一斑。周边首发当日,瑞幸咖啡App还因短时间内大量订单涌入,导致系统宕机崩溃。

Kindle:泡面孵化器

吐槽、自黑也是一种营销手段。

Kindle就用一番开门见山的自黑把自己送上了热搜。Kindle对自己盖泡面功能的官方认证,引起了网友的热烈讨论,豆瓣上的相关话题被炒得火热。

此外,Kindle还推出了一系列海报,教用户如何搭配“名著和泡面”……没想到,这样“皮”一下,大家都挺喜欢。

星巴克猫爪杯萌宠来袭

2019年2月底,一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络,隔着屏幕都能感受到一种非常混乱的气氛。让人想不到的是,大打出手背后的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款“猫爪杯”。

由于这款杯子在每家店铺内数量都非常有限,所以想要抢购的客户当场就打了起来。不仅如此,为了能成功抢到这个杯子,有人凌晨跑到星巴克门口排队,更有甚者在星巴克门口支起了帐篷,这场面堪比苹果发售现场。

疯抢场面一度失控,3月1日,星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只,结果只有2秒,“猫爪杯”就售罄下架。网友纷纷调侃,“这不是杯子,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是圣者的奖杯”。

“猫爪杯”的走红过程,首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势;其次,黄牛的推波助澜,引发网友“错失心理”;最后,网友+大V的加入,引爆事件高潮。

薇娅连线卡戴珊,“网红+明星”收割流量

2019年双11,直播带货领域竞争进入白热化阶段,各路网红纷纷请来一线明星合作直播,以此提高曝光量。

其中,“淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵。11月4日晚,卡戴珊在小红书上用中文宣布,将于11月6日晚空降淘宝美妆主播薇娅的直播间,这也是卡戴珊在中国的首次直播。薇娅本人也在微博发文确认将与卡戴珊连线。

11月6日卡戴珊通过视频连麦的形式现身直播间,为自己的品牌KKW Beauty红唇香水助阵带货,当晚直播间观看人数达到了1080万人,凭借薇娅的超强带货能力,30秒6000瓶香水被一抢而空。这种明星+网红的协同合作模式也实现了品牌曝光与转化效果的最大化。

数据显示,在社交媒体ins上,卡戴珊的粉丝数超过1.5亿,常年位居粉丝排行榜前五位,仅次于C罗等人,其一条广告的价格也高达数十万美元,她的加入也从侧面印证了近年来双11在全球范围的影响力。

故宫出的雪糕长啥样?

2019年,故宫博物院迎来94岁生日,官方既没有组织庆祝活动,也没有举行任何典礼仪式,低调度过。不过,这座599岁的紫禁城却送出了不少特殊的“礼物”,故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等通过上新形式庆祝院庆,故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。在成为“网红”的道路上,年近六百岁的故宫真的很认真。继推出睡衣、口红、咖啡等网红产品后,故宫将目光瞄准了吃货,这一次,它选择了雪糕,还为此注册了商标——脊兽。

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