2018新媒体营销案例有哪些?(景区新媒体营销案例分析)


新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道,把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心理,以便形成记忆和喜欢,从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。其中,网红景点便是新媒体营销的典范。

1、重庆洪崖洞——现实中的千与千寻

2018年五一假期,重庆洪崖洞景区在网络上爆红,成为仅次于故宫的第二大旅游热门景点,年轻人争相恐后来到这个网红景点,在社交平台上晒出精心拍摄的图片或视频。

洪崖洞是重庆传统吊脚楼建筑的典型代表,依山就势,沿江而建,以美丽的夜景而闻名。洪崖洞精准巧妙地借助了千与千寻这一文化IP,将自己的形象与动漫联系在一起,把洪崖洞构建成具有魔幻色彩的神秘世界。

洪崖洞完美的利用了新媒体实时分享互动这一优势。当游客在洪崖洞拍摄完好看的照片、视频,立即就能在app平台上分享,并且凭借像风一样的传播速度,迅速裂变、极速传播。

2、澳大利亚——与爱同行,用爱触动你

2012年4月10日,澳大利亚旅游局协同亚洲人气巨星罗志祥、杨丞琳在北京举行新闻发布会,宣布澳大利亚首部旅游微电影《再一次心跳》于4月12日在中国内地及香港正式上线。该片将澳大利亚的人文风光以浪漫唯美的微电影形式呈现,并由此拉开微电影数字营销的序幕,借助名人号召力及网络宣传推广,吸引更多大中华地区的消费者赴澳旅游。

在2011年,超过54万名中国游客到访澳大利亚,较去年同期上升20%,为旅游业带来超过36亿澳元的经济收入。澳大利亚旅游局预计,2020年中国游客赴澳消费支出将达到90亿澳元。

3、韩国——感触韩国Touch Korea

韩国观光公社网站不是以呈现观光景点为主,而是一个互动网页“感触韩国Touch Korea”,人们可以通过上边的互动小游戏来实际地体验韩国美食、传统文化、日常生活等各种韩国文化,将文化与观光细致地结合起来,帮助游客大大提升了体验深度。

4、瑞典——全民出动聊瑞典

2011年12月份,瑞典旅游局运行一项“全民齐行动”的计划,让有代表性的瑞典人来运营这个账号。瑞典旅游局在Twitter上开放一个官方账号,邀请具有创新、时尚感或深度社会参与度等具有代表性的瑞典人来运营,因为没有谁比他们更了解瑞典,他们呈现出来的会是最鲜活、最有趣、最直击人心的瑞典片段,这个计划取得了空前的成功,吸引了许多国家的旅游局效仿。

汤俊,现任北京创行合一规划设计院执行院长

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