如何做经典的雀巢广告?(雀巢的复活节广告欣赏)


总感觉复活节是只属于孩子们的节日。

春天的花草与可爱的小兔,象征新生命的彩蛋,还有甜蜜的巧克力,孩子们无忧无虑地在草地上奔跑,充满天真的欢乐。

但David Sao Paulo为巴西雀巢公司在2018年的复活节制作的这支可爱广告,却讲述了一个成人现代版的《爱丽丝梦游仙境》,结论与开头正巧相反:无论被生活磨练得多么成熟,复活节到来,我们还是可以做一个快快乐乐的孩子。

这支广告的拍摄手法十分独特,女主角爱丽丝被夸张地放大成了一个巨人,突出了环境的逼仄和生活的不舒适感,也让场景从视觉上就充满压力。

我们看到爱丽丝挤在公交车上;

匆匆忙忙的上班途中给上司带咖啡,还被人撞到

工作中遇到手忙脚乱的事情;

下班后尽情放松时,一个电话就被叫回去加班;

这一段不由让人想起《穿普拉达的女王》中安妮·海瑟薇的遭遇,这种联想也强化了生活压力的沉重。

但当复活节这一天,当她乘坐火车回到家后,母亲递上一个巨大的雀巢巧克力彩蛋,爱丽丝突然就恢复到了正常的大小。

短片的结尾字幕很有趣:“Life makes us grow up, Easter brings us back.”

这句话要怎么理解?雀巢用了60秒的视频告诉我们:爱丽丝就像我们每一个人,每一个成年后离开家庭,独立生活的人。她巨大的外形,也正象征着真实生活带给我们的沉重感。但无论独自在外生活有多么疲惫,咬下一口复活节巧克力,就能满血复活,拥有隔绝这个世界纷扰的强大力量,帮助我们找回真实自我。

对了,在这支复活节短片里,雀巢还添加了自己的“复活节彩蛋”——仔细观察,影片的每个场景中都会藏着一只兔子。

我猜你现在正打算倒回去找一遍兔子,是不是?XD

对了,雀巢公司后来还公布了“如何拍出巨大女主角”的幕后视频,也算一个小彩蛋吧~

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