经典软文范例有哪些?(经典案例一则)


新闻类的软文有两类,新闻通稿和新闻报道。由于新闻通稿的形式简单,且都是由企业人员自己操刀,所以在宣传效果上不够深入,仅能起到一个广而告之作用。若要达到近一步的效果,比如促进产品的销售等,就显得力不从心了。为了达到更高层次的目标,我们就需要用更复杂的新闻工具---“新闻报道”。

此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报道,甚至直接聘请真正的记者操刀。文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且全完用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,对于非专业人士,根本无从分辨。这里就给大家分享一篇被称为“软文模式范本”的经典案例一则。

曝光“洗之朗”热销背后

如何改变人们的便后清洁方式?如何实现以洗代擦?一种名为洗之朗的产品今日在西安悄然兴起。

据悉,“洗之朗”学名智能化便后清洁器,是一种安装在马桶上用于便后用温水清洗的家用电器。洗之朗最早起源于日本,目前在日本家庭的普及率已高达90%以上。这种电器能够在人们方便之后,通过按键实现温水冲洗下身,它代替了传统的纸擦方式,更卫生、更科学。

记者采访了家住紫薇花园的牛先生。谈到使用体会时,他说:“期初孩子说日本人都适用这个产品,要往家里的马桶上安装洗之朗。我曾坚决反对,总以为不习惯。但几天下来对使用后的效果不得不折服。我有痔疮,而且家中还有高龄老人,对洗之朗的使用体验都感到很满意!”

某商场导购向记者说:“洗之朗上市之初,只有一些经常出国的人一看就知道洗之朗是什么 ,而且购买时也毫不犹豫,因为他们在国外时就普遍使用洗之朗,对洗之朗的使用效果有切身体会。”导购还告诉记者:“目前购买洗之朗的人,不仅仅是前卫的时尚人士,普通市民也越来越多,大家已经认识到了洗之朗对生活的重要性。”

据商场负责人讲,洗之朗上柜以来很受顾客喜欢,总是能吸引好多客人,这是我们上柜当初没有预料到的,而且销量也在迅速上升,这个产品的前景非常不错,将来肯定会成为家用电器的消费热点。某建材、洁具销售商也对记者说:“销售洗之朗,我并没有要求一开始就能卖多少台,我做代理销售几十年了,对一个产品的市场前景非常重视,洗之朗虽然是个新产品,但将来肯定会是家喻户晓、家庭必备的电器。目前在西安已经达到了家喻户晓,在3~5年内肯定会迅速普及,成为城市家庭的必需品。”

在记者在家居超市采访的短短几十分钟里,洗之朗竟然卖出了5台,消费者对这个刚上市的新产品为什么如此青睐?

在开元商城一次购买2台的王女士对记者说:“我在日本留学时一直用洗之朗,已经习惯了便后水洗,细比擦不但干净、卫生,而且很舒服、很方便,是女性预防病菌感染的好产品。”王女士的先生抢过话头说:“她一听说洗之朗在西安上市,就嚷嚷着买,顺便也给老人买一台。反正也不贵,才一两千块钱,比国外产品便宜了好几千块钱。”

据调查,洗之朗在1995年至1998年间,一台进口的产品在北京和上海售价一般在15000元左右,国产的“洗之朗”也普遍卖6000元上下,虽然有过漫长的市场培育,但其昂贵的价格让普通老百姓望而却步,购买者也多为当时的“有钱人”。当然,人们对卫生习惯与身体健康没有足够认识,也是推广的另一障碍。在2003年前的两年内普遍降价50%左右,最早卖五六千元的产品目前也仅卖到不足3000元。记者发现,洗之朗产品售价最低的是良冶洗之朗,有一款机型仅售980元,这能不让市民动心吗?

良冶洗之朗生产厂家的营销副总肖军告诉记者:我们很重视市场需求,虽然目前我们的工作重点是生产研发,但是我们对洗之朗的市场前景非常看好,我们将凭借科学有效的营销手段、精工的日本技术、优势的价格推广市场,我们的定位就是一高品质产品设计满足广大消费者的潜在需求。

截至记者发稿前,良冶洗之朗安装预约已经排满三个工作日,热销局面还在不断升温。

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