怎样做头条数据分析?(做头条数据分析的4大重点)


为什么这篇文章推荐量这么低?为什么阅读率上不去?为什么商品没有转化?

这些都是我们商品文头条号作者经常会问到的问题,那么这个时候我们就需要用数据说话了,数据分析,也是商品文头条号作者必备的基本技能。

从以下几个维度展开来讲:

1.模块介绍与分解

2.内容分析

3.粉丝分析

4.商品文分析

1. 模块介绍与分解

今日头条在功能模块上会不断优化更新,所以大家需要适时关注公告动态,以便了解最新的功能和政策。

打开你的头条号后台,可以看到,当前的头条号的数据分析功能,分为3个板块,分别是内容分析、粉丝分析、头条号指数。

其中内容分析包括概况、文章分析、视频分析、微头条分析;粉丝分析包括概况、粉丝属性、兴趣探索、粉丝列表。

接下来,我们逐一仔细讲解。

2. 内容分析

首先打开内容分析,可以看到昨天的文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量数据。概况中还可以进行时间筛选,选择时间后下边的图形就会变为折线图,反映最近你的文章的阅读量趋势变化。将这个筛选器的时间拉足够长,可以看出你的文章的发布时间呈现出的周期性变化。

从而找到一定时间段,哪篇文章的推荐量、阅读量等文章维度的数据高,逐步积累其中的规律,是选题好,结合了热点,还是发布的时间点开率高,还是这个领域的内容起这种标题更受大家喜欢,机器更能精准推荐。

而后,我们可以来到文章分析来进行一番探寻,可以看到上方是两个筛选器,一个是单篇维度,一个是整体维度的,默认选择的是最近7天的内容。

选择一篇你想查看效果的文章,点开右边对应的“详细分析”,可以看到这篇文章的平均阅读进度,这是一个读者阅读进度的指标,这个指标越高越好,所以作为商品文头条号作者应该尽量提高平均阅读进度,降低跳出率。

再来看平均阅读速度,这是一个很有趣的指标,不同内容对读者的吸引程度是不同的,阅读速度越慢,文章的思想深度越深,就更适合读者做沉浸式阅读。

剩下视频和微头条的分析同理,可参考文章分析来针对自己的内容形式做分析优化。

通过以上对内容的分析,可以帮助商品文头条号作者提供更有利的选题依据,还有对自己的帐号领域内容的把控、标题的优化、配图的优化,会有很大的帮助。

举个例子:比如说一篇文章写完了,推出去之后有1万人接到了推荐,有1000人点开,点击率为10%,点击率较低,说明我是不是应该优化一下标题?

优化标题有哪些办法?优化标题的信息量,优化文章的封面,是否开了双标题,让两个标题分别推荐,获取不同的推荐用户,点击率和阅读完成率都是要看的指标。

再比如,假设有1万人接到了推荐,有2000人点开,点击率为20%,标题的问题不大了,但是文章的跳出率为30%,说明你是不是应该优化一下文章的内容?

如果是因为打擦边球做标题党使打开率提高,而不去优化内容,期内阅读量是增多了,但是长期看你的指数中的健康度会降低,文章也会被大量的读者投诉举报,从而稀释自己的品牌价值,是否得不偿失?

3. 粉丝分析

粉丝分析板块也是一个比较丰满的功能,拥有4个Tab。首先看概况,可以看到昨天的关键数据,包括新增粉丝、取消关注、净增粉丝和累计粉丝,可以每天了解下你的头条号粉丝状况,通过新增和取消的数据,间接的判断每日内容的受欢迎程度。

然后我们来看粉丝属性,可以看到你的粉丝的基本属性,诸如性别、年龄、地区和手机系统。这部分也是对大家的选题选品的维度参考,如果女性粉丝比较多,是不是可以尝试多写一些女性有关的选题内容,选择一些适合女性用的商品进行推荐。

接着,我们来看下兴趣探索。你的受众是喜欢明星八卦更多一些,还是喜欢情感鸡汤更多一些,如果影视多一些,是不是可以考虑多写点影评类文章,推荐电影周边产品。还有,用户喜欢你的文章里哪些关键词,这些关键词可能就是头条推荐引擎工作的基础,要学会擅用;这个页面最下面属于你的竞品头条号,可以关注下类型以什么为主,也可以筛选几个来分析,和自己进行有针对性的对比,补不足。

4.商品文分析

想要提高收益,至少有四个方面可以下功夫,一个是阅读数,一个点击转化率,一个商品购买转化率,还有就是商品收益比例了。

这是一个需要积累的过程,分享一个月入20万商品文头条号作者的实战方法,选择阿里妈妈里店铺销量好,图片优质的高佣商品,结合自己的内容来写作,然后分析阿里妈妈后台的订单数据,看看商品的转化率,从过往推荐的商品里选出优秀的、适合自己写作的商品库。再根据阿里妈妈更新的高佣金商品不断的优化。

所以,做内容电商的头条作者,希望你能在完成自己的写作梦想的同时,有更多额外的收益,我想,这也是对你更大的肯定。

好的内容是一个文章变现的开始,当每个作者都在发挥自己的文笔写出自己的观点,就映衬了今日头条的slogan“你关注的就是头条”。

再小的个体,也可以发声,当你把自己的观点、想法通过头条这个媒体平台发布出来,让喜欢的人都能看到并得到认可,就是每个自媒体人最自豪的一点。

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