策划方案该如何写?(教你写策划方案的4个步骤)


相信不少做过运营的同学都有过写策划方案的艰难痛苦时刻吧, 抓耳捞腮不知道怎么把方案写下去。今天,结合自己在运营工作中的经验以及平常的学习,分享一篇关于营销策划方案如何撰写的思路。可以肯定的是,灵感不是一时迸发出来的,事实上策划方案的撰写是需要自己平时在工作生活中的大量学习和不断积累。

简单的总结归纳了一下,策划方案主要从以下几个大方向去思考:

1、活动主题

首先明确立意,要制定一个目标跟方向。就和我们平常所说的“3W2H”一样,知道和清楚要做什么(what),接下来才能有更加细致的思考与执行环节。紧紧围绕着营销目标制定方案策略,步步为营。

2、市场分析

了解行业特性,清楚自己在行业中所处地位以及现状分析。有目标的去策划活动。市场本身也许量级是相对固定的,如果去细分市场,可能只会把蛋糕越切越小,这时候可以考虑重新定义市场,跳出市场不断细分的思维。

3、活动形式

结合产品优势以及自身的资源,针对活动本身去打造一些合理的营销诉求点。多制造卖点,增强活动的宣传跟口碑效应。

4、渠道选择

多元化选择渠道,无论是线上还是线下,渠道投放的目的是为了尽可能多的精准触达有效用户群。所以尽可能多的去挖掘用户场景,不断去强化某次策划活动在用户心中的记忆印象跟时长。

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