sem和seo是什么?(EM和SEO都是网络营销中很重要的手法)


对于从事网络营销的小伙伴来说,可能对SEM和SEO并不陌生,但是不一定能深刻理解两者之间的区别,何况对于行业外人员,更是傻傻分不清。其实,SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法。

网络营销

一、SEM和SEO的定义

定义

SEM,是英文Search Engine Marketing的简称,汉语是搜索引擎营销的意思。SEO,是英文Search Engine Optimization的简称,汉语是搜索引擎优化的意思。从字面意思来看,好像是SEM包含SEO。

关于SEM的概念一直有争议,不同的人有不同的理解。为了简化理解,文中,SEM主要是竞价排名,SEO指自然排名。

二、SEM和SEO的区别

区别

标识

以百度为例,在搜索框中输入搜索词,点击百度一下,通过SEM展示的结果,标记有“广告”字样。

通过SEO展示的结果,标记有“百度快照”字样。

点击费用

SEM,由于竞价机制,按点击收费,点击价格因关键词而异,经常有小伙伴问点击一次多少钱,就像问房价多少钱每平米一样,深圳和东莞是不一样的。

SEO,利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。访客点击自然排名时,无需支付任何费用。

关键词数量

SEM,按照每次点击计算费用,对应一个广告投放后台,在后台中可以随意添加关键词,对关键词数量没有限制。只要预算够多,可以无限制添加关键词。

SEO,关键词需要部署在网站内容中,在搭建网站时,就初步确定了目标关键词。网站上线后,可以通过持续上传文章内容,不断拓展关键词,拓展关键词的工作量比较大。

见效时间

SEM,在广告投放后台,充好费用,搭建好账户,具体包括,新建计划和单元、添加关键词、对关键词出价、设置匹配模式、撰写广告语、设置访问网址等。广告就可以立马上线,很快见效果。

SEO,网站上线后,通常需要3-5个月才能初见成效,想要达到显著效果,可能需要1年,甚至更长时间。尤其新网站上线,前三个月搜索引擎对网站进行考察,网站处于沙盒期,网页收录很慢,关键词排名提升很慢。

效果持续时间

SEM,在广告投放后台,可以自由设置投放时间,在预算用完或者投放时间以外,广告下线,效果立马暂停。

SEO,一旦有自然排名,不受时间限制,可以24小时在线,就算停止优化,效果可以持续半年到一年,对于一些竞争不大的关键词,效果持续时间可能更长。

长期投资收益

SEM,由于是竞价排名的机制,随着同行的增加,竞争越来越激烈,同一个关键词的点击价格可能随着时间水涨船高,导致获客成本增加。

SEO,只要坚持做,比如持续一年,网站的收录量持续增加,关键词自然排名越来越靠前,带来的自然流量越来越多,是个量变引起质变的过程。

恶意点击

SEM,同行之间都在抢排名,难免存在恶意点击的现象,恶意点击同行广告,让同行预算撞线,自家广告得以展现。

SEO,不存在恶意点击的问题,同行点击越多,反而越有利,搜索引擎会根据点击率高判定为网站内容受欢迎。

对网站的依赖程度

SEM,在广告投放后台,需要设置访问网页,推广的是网页,有时进行专题宣传,会单独设计竞价单页。

SEO,需要以网站来参与排名,同样的一篇文章,发布在权重不同的网站上,收录的快慢和获取的自然排名是不一样的,搜索引擎优先考虑权重高的网站。

测试和完善

SEM,方便进行测试,比如测试不同的广告语或着陆页对推广效果的影响,所有这些操作都可以快速完成,快速上线生效。

鉴于算法的性质,无法使用SEO进行相同的测试,当然,测试仍然是稳固的SEO策略中非常重要的一部分,只是相对SEM来说比较麻烦。

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