广告语创作模式!斟字酌句


原标题:广告语创作模式!斟字酌句

文/万安 安传斌 如何判断一句品牌广告语成功与否?好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的主题,必须有冲击力、感染力,必须易于传播。

①通俗易懂,即清楚简单、容易阅读、用字浅显、语义明确。

②琅琅上口,即广告语要流畅,讲究语音、语调、音韵搭配,可读性强。

③植入品牌,将全部或部分品牌名称植入广告文字中。

④易于传播,即便于重复、记忆和流传。

⑤富有联想,即句式、表达方法别出心裁,融注新意,看到广告语就能够让人联想到企业,实现与品牌的有机融合。

国内外无数成功广告案例证明,一句好广告语最好不要超过10个字,语不在多、贵在精悍,简短的几个字,要体现出品牌、企业文化、产品功能,综观市场上的广告语创作主要有三种模式:

把企业品牌完全植入到广告语中,有机地将品牌名称和其它传播元素结合起来,这种广告语的创作称之为有完全专属权广告语。例如:

原来生活可以更美的 -- 美的电器。

好空调,格力造 -- 格力空调。

幸福不远 就在左右 -- 左右沙发。

天高云淡 一品黄山 -- 黄山烟。

鹤舞白沙 我心飞扬 -- 白沙烟。

爱的承诺 皮阿诺 -- 皮阿诺橱柜。

三棵树 马上住 -- 三棵树健康漆。

有家有爱有欧派 -- 欧派橱柜。

享受就在今天 -- 今天门窗。

把企业品牌名称部分植入到广告语中,再和其它传播元素结合起来,让人产生联想,从而实现品牌的传播和记忆,这种广告语的创作方式称之为有部分专属权广告语。例如:

因爱而生 -- 强生;

大成者成大器 -- 大自然地板。

真金不怕火炼 -- 金正VCD。

山高人为峰 -- 红塔山烟。

天地人和 -- 万和电器。

大家好才是真的好 -- 好迪化妆品。

只要你想 -- 联想电脑。

万事皆可达,唯有情无价 -- 万事达卡。

无法把企业品牌名称植入到广告语中,品牌名和广告语几乎不搭界,无法产生联想,识别性和专属性不高,所以想借助这种广告语来传播品牌就会很难,除非用巨量的广告费去饱和轰炸。而这类广告语称之为无专属权广告语。

举几句广告语例子,大家猜一下分别归属哪家企业:

有健康才有将来。

有健康就有未来。

有健康 有未来。

健康成就未来。

几乎没人能完全猜准。以上四句广告语分别归属四家大名鼎鼎的企业:安利纽崔莱、格力电器、光明乳业、海王药业。这几句广告语字面雷同,没有植入品牌名,所以几乎没有识别性,最后能记住的人也不多。

①8字格。很多广告语都经常采用这种形式,例如:大阳摩托的心随我动,大阳摩托;青酒的广告语喝杯青酒,交个朋友。具体技巧有:

■对仗式,文字形式非常工整,犹如一副对联。

■藏头式,将品牌名字嵌于口号内。

■呼应式,尽量在口号中用到品牌中的某一个字,或者同音字,增强关联度。

②6字格。此种形式也非常容易见到,例如:泸州老窖特曲老酒的广告语一生情,一杯酒。借着金曲朋友原词传播,有效提升了消费者对广告语的记忆程度。

③不对仗的对句形式。如“2+4”形式的广告语,强生的广告语“强生,因爱而生”;3+4”的广告语,美即面膜的“停下来,享受美丽”,“3+5”形式的广告语,创维电视的“不闪的,才是健康的。”

④10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的钻石恒久远,一颗永流传;2008年北京奥运会主题广告语同一个世界,同一个梦想。

⑤模仿口语化。例如:用意见的话语来影响消费者,引发粉丝效应Jeep喊出“用实力让情怀落地”,让年轻一代为其奋斗与拼搏精神点赞。

一句出奇制胜、精雕细琢的广告语,在传播品牌、展示企业形象的同时,完全可以口耳相传、流芳百世。

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