赵薇的第一支商业广告,献给了欧莱雅~


原标题:赵薇的第一支商业广告,献给了欧莱雅~

来源:品牌制片厂( brandfilm)

最近,赵薇为欧莱雅拍摄的广告终于上线了。

全片14 分钟多,先来看片:

早先因为赵薇首支广告等滤镜加持对片子难免会超过平均期待值,如今看完之后的第一感受是无功无过。不过如果褪去导演个人光环,单单去论一支讲女性问题的广告片,我觉得观感还是自然舒服的。

因为最爱讨论女性年龄的宝洁、SK-II 等品牌推出的广告片经常是深沉的访谈形式和追踪视角,所以欧莱雅这个包裹着穿越科幻外衣的普通温情故事还显得有些可爱。

故事如题《时光魔历》,用一本红色年历串起女孩子从年少到中年各个时期的经历,影片的呼应感很强,比如当中「我爱你,我也爱你」的对话在不同时期的不同母女关系上出现了四次。

小时候,你许愿快点长大,妈妈希望你留住当下;

18 岁,妈妈希望你考个好大学,你在为初恋掉眼泪;

28 岁,妈妈愿有个人能爱你照顾你,你在经历爱情的背叛

38 岁,妈妈希望你发现时光正好,认真爱自己,你也成为母亲角色开始顿悟。

整支片子仿佛为女孩虚拟了之后一生会遇到的各种问题,在结尾回归要 珍惜当下每时每刻的主题。 如果你目前还是小小少女,看了这支片就明白不要着急长大,倘若你已经是个拥有成熟心态女性,看过之后应该更坚定地从当下寻找发光的时刻。

而欧莱雅在片中的品牌露出位置也动了心思:第一次是杨子姗扮演的女主在情感受挫后从与男友共同的房子中搬出来,把欧莱雅小蜜罐装进包里带走,这里没有特写,但很有符号化意义——孤注一掷的时候可以放下一切,但要带走最重要的东西。

第二次是女主人公到达 38 岁,回首往日终于参悟了妈妈所说「当下的时光是最好的」为何意,这时候欧莱雅的产品作为「陪你抵抗时间」的具象意象大面积出现。

导演赵薇本人对这支片子没有加入太晦涩的隐喻,她表示这就是自己献给母亲的一封情书,也想借此告诉每一个女孩子, 要发现随着时间沉淀的美,发现超越时光的当下之美,尽情享受当下的美好……

此次为欧莱雅「解题」的导演不止一位,赵薇之后品牌还邀请了邵竞竹就相同的女性话题拍摄。竹子这支时长较短,出街更早,仍是她熟练的碎片化私人叙事风,也值得一看:

不过,后者没有像赵薇的《时光魔历》,搭着《演员请就位》的热度,时机选的很准,可是情感类的故事还能容易引起共鸣么,这个问题值得深思。要突破圈层做到影响力传播,没有创新性,情感没有下沉性,都是不易的。

文案策划

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。