「津荐网络」文案避雷指南:如何跳出文案创作者都会踩的“致命”陷阱


原标题:「津荐网络」文案避雷指南:如何跳出文案创作者都会踩的“致命”陷阱

文案创作就像一场打怪升级的游戏,而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”,每一个“关卡”的雷区截然不同,文案想要成功通关,就需要一份写满实用技巧的“攻略”。

几乎所有以写作为职业的人,都会遭遇这样三个阶段性困境:一开始是不知道如何下笔的“迷惘期”,接着是写太多反而“没感觉了”的“怠倦期”,再往后是能力配不上野心的“瓶颈期”,最后才能抵达“柳暗花明海阔天空写什么都很棒”的境地。

「津荐网络」文案避雷指南:如何跳出文案创作者都会踩的“致命”陷阱

一、迷惘期

案创作者进入迷惘期的一大特征就是:脑袋空空,笔头空空,不知道写什么,也不知道怎么写。很多时候我们以为是缺乏文案写作技巧,但却忽略了一个更重要的原因,我们没有建立一个信息输入与输出的循环系统。

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对于文案创作者来说,保持庞大的信息输入量是必须的,想象一下,如果我们的脑中有一座“蓄水池”,而我们只会一味地放水不蓄水,那就难逃空空如也的命运。另外文案的一大任务就是输出信息,并按照读者容易且乐于理解的形式去传达信息。如果保证每天都有大量信息的摄入,就能够从庞杂的信息中抓取有增量,有价值的信息,对文字的敏感度和理解力也会更高。

二、倦怠期

当你面对文字就像面对结婚7年的配偶一样“无感”时,就说明你进入了文案创作的“倦怠期”。这是一个危险的信号,因为“无感”是一种比迷茫、焦虑、痛苦更可怕的状态,它会让人失去驱动力,让文案水平停止进化。

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处于“怠倦期”的文案创作者,最终要的事情是振奋写作的精神。也就是说,我们必须想办法给自己打鸡血,给写作这一行为添点趣味,不妨彻底跳出日常的文字边界,用“跨界”的方法去寻找灵感。除了文史哲类的书籍,一些自然科学类的书籍、纪录片乃至电影,都能给我们提供许多清新解腻的词汇与句子,带给我们新的灵感。

三、瓶颈期

佛教有种说法叫“文字障”,意思是说学佛者在阅读佛经时过于执着文字,让文字从载体变成了一种障碍,导致不能透过文字去参悟真正的佛理。

对于文案写作者,尤其是那些已经掌握了不少写作技巧、处于“瓶颈期”的写作者而言,“文字障”同样是一个危险的陷阱。随着各种文案写作技巧的普及,许多文案写作者也从一个极端走向另一个极端:从“毫无章法”变成“用力过猛”。

真正优秀的文案写作者懂得拿捏文案的尺度,不强求极端,而是懂得适度与留白,因为只有尺度拿捏妥当的文案,才会让用户感到舒适,并且把注意力真正放到产品和品牌上,而非陷入文字创造的迷雾与陷阱中。

譬如某啤酒广告的文案为:

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看得出文案作者不乏文字功底,也试图想让文案抓人眼球,但作为一款啤酒的广告文案,就显得有些矫饰过多、用力过猛,不比红星二锅头“将所有一言难尽一饮而尽”寥寥几笔道尽热血兄弟情。

具体应该怎么做,才能让你的文案突破“瓶颈期”呢?

1、将形容词、副词剔除干净

现在请你幻想自己是一名严格的外科医生,啪啪带上塑料白手套,拿起手术刀,像从一条多刺的鱼中将鱼刺剔除干净那样,将你文字中那些啰嗦、不知所云的形容词和副词都干掉吧。

比如最近京东推出了一组主题为“带电新人类”的产品宣传海报,文案就不含多余的形容词、副词,而是以简单直白的文案将产品功能、人群洞察串联在一起。这样的文案清爽干净,剔除了形容词和副词也能将产品信息完整地传达给用户。

「津荐网络」文案避雷指南:如何跳出文案创作者都会踩的“致命”陷阱

水下无人机的文案为“看看这个世界水多深”,既阐明了产品可以潜入水中进行拍摄的功能,整个文案的口吻也与水下无人机的目标人群(喜爱黑科技产品的“带电新人类”)探索世界的不羁精神相一致。无线挂耳式骨传导耳机的文案为“听什么都要过脑子”,也体现了耳机“骨传导”的产品特点,同时也映射出“带电新人类”较真、有追求的人群特征。

2、好文案就是好翻译

在商业广告中,文案很大程度上扮演着“翻译”的角色,即将品牌主想要传递的信息翻译成用户喜闻乐见的信息。比如当你要向用户推荐一款粉扑专用清洁液时,你先想传递的主要信息是“粉扑永久了会很脏,需要定期清洗”,而用文案“翻译”后就是“粉扑5天不洗,就比马桶圈还脏”。

又比如你要想用户推销一款售价15元的线上课程,核心想要传递的信息是“学习充电可以提升自己,且课程便宜”,用文案“翻译”之后可能会是“用一杯奶茶的价格买下这节课,让你的思想长肉,而不是腰上长肉”。

「津荐网络」文案避雷指南:如何跳出文案创作者都会踩的“致命”陷阱

文案创作者只有翻越了上述三大关卡之后,才能纵身一跃实现“蝶变”,让文案创作至少不是一件那么令人“痛苦”的事情。希望大家能在创作的道路上,随时拾起,随时放下,保持进化,保持劲头!

文案策划

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