让文案充满创意的原则,你了解吗?


原标题:让文案充满创意的原则,你了解吗?

你写了那么多文案,有几个是让用户印象深刻,这是很多人遇到却没想过的问题。这个问题重要吗?很重要,因为用户记不住,等于你的文案没有用,没有用就不会快速传播,也不会长期转化。文案要想写出来,必须创意先行,好的创意往往会造就好的文案。但是,创意却并没有那么容易想出来。

那有没有办法让创意更容易被想出来,且还是较好的文案?答案是有的。

好的创意或观点,必须是便于大众理解的、简约或简单的。也就是说:提出的创意,必须准确找到其核心,并提炼出来,提出那些无效的修饰语和干扰因素。用户没空听你说复杂的东西,他们需要的是简单的观点,因为“选择过多会导致决策瘫痪”。当然,简单不是追求至简,而是努力提炼精要,表达简短深刻,能迅速抓住用户的注意力。

心理学家证明:人倾向于从整体感知事物,也就是更愿意看到核心且完整性的描述。所以,我们在描述创意或观点时,要轻重有序,像倒金字塔一样,优先提炼核心部分。这个方法里,简单原则不是控制字数、断章取义,而是用“精准深”的话保持创意或观点的穿透力和影响力,比如新闻导语。在新闻导语里,先看到的是事件中最重要最抓眼球的信息,其次才是事件的描述。

创意仅仅简单是不够的,还要意外,这样才能抓住用户的注意力。何为意外?就是让创意或观点与众不同,找出其中与直觉相悖的部分。一是打破常规,就是挖掘不寻常的表达,这是最基本的吸引注意力的方法。二是制造缺口,其原理是利用人天生热衷规避风险的自我保护需要,制造紧张感和不适感,从而打开心理缺口。

好的创意或观点只所以会传播,是因为能唤醒或激发用户的情感。被激发出情感的观点或创意,是最容易让人在意的,而在意,就是挥之不去,比被记住还要厉害。可惜,很多有道理的观点或创意,仅仅是逻辑自洽,经验上也许会有效,但在情感上是令人抵触的。所以,要想让你的创意或观点被用户在意,需多走心,努力调动用户情绪,让用户不自觉地对你产生互动、亲近、认可等。

创意有黏性,是要靠琢磨的,而只有黏性的创意,才会得到爆发,产生传播,创造影响。

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