造视创意:那些年打动你的过年文案


原标题:造视创意:那些年打动你的过年文案

新春到来之际盘点一下那些年那些打动过你的品牌文案海报吧~

1 滴滴

吃了整整一年外卖

回家的路上睡着了

梦里全是妈妈烧的菜

2 阿里巴巴

新年祝福文案,正能量满满!

3 江小白

妈,我饿了

妈,我穿秋裤了

妈,我想你了

你吃过清晨5点第一笼包子

总是做办公室最后关灯的那个人

把过往存封在酒里吧

这样

当你回首时才有故事

那定是一段牛X的岁月

儿子,看到你朋友圈发想吃饺子

今年不忙就回家过年吧

妈给你包

女儿,工作不如意

大不了就辞职回家

爸爸能养你一辈子

4 农村淘宝

别让挣钱的冲动

阻挡看妈的行动

在外面风光无限

跟老爸却多年不见

你要是再不回家

他就要管姥姥叫妈

5 飞猪旅行

这一年我检了无数张票

今年过年

我最想检到爸妈的两张票

6 猎豹浏览器

和客户拼了一年酒

就想回去

给老爸做点菜下酒

辗转了太多写字楼

敲过无数陌生人房门

很多人都催促我快点

只有家人会嘱咐:

小心,慢点儿

相聚几千公里

耗时几十小时

只为

回家

7 今日头条

米其林餐厅真贵

妈妈的味道珍贵

我爱小鲜肉

老爸爱我

8 iPhoneX《三分钟》

当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过?

用母子短短3分钟的团圆,突出团聚时刻的可贵,最后推出文案“团圆的每一刻,你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观,更把广告与品牌的关联度契合起来。

9 iPhone XS《一个桶》

大概是冬天太冷了,所以又有一段春节短片来暖心窝了。

《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后,一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶,踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时,才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道,虽然你离开了家,但有些东西是离不开的。

10 陈克明面条

广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。

这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线。一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出《外面不如家里面》的主题。

11 国务院客户端升级海报

不能让不合理的价格

凉了我对生活的热爱

原本高高在上的政府越来越接地气了!事关老百姓民生,文案精准、贴心!一经推出就引爆朋友圈。

12 百度外卖

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

出自百度外卖广告:《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》。视频的每一句文案都直通人心!特别是最后这句文案,把思念、感怀、牵挂…等种种情绪表达的淋漓尽致。

13 微信支付春节文案

用这块咸口儿的饼干

撑起我熬夜调整的第13版方案

这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一,传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具,还具有体贴、关怀用户的情感利益点,让用户看了以后脑海里自然浮现画面。

14 天猫

那些爱的心思

一定会被看见

这句文案出自天猫年货节广告。春节期间最多的购物,都是亲人、朋友间互送的礼物,而这些礼物除了应酬之外,还承载着爱。

15 Airbnb

出来旅行的她

不是我妈

而是我爸的女朋友

出自民宿短租网Airbnb,这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案,就是消费者一直都明白,但是却表达不出来的想法。这句文案,就是此类文案的一个典型。

16 奥迪春节文案

世界上最远的距离是

我看着你

而你看着路

这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。

17 众之金服

父母与孩子的隔阂,一直都存在。随着子女成长,这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说,这一波暖心的广告,之所以引起刷屏和互动,其主要原因是运用了“与我相关”的元素,容易产生情感上的共鸣。

你都多大了,还不结婚

没感觉,要怎样才有感觉?

你把我们家脸丢尽了,其实……

你是我唯一没完成的责任,你没有依靠我走得不放心

工资有多少啊?

工作怎样?

买房了没有啊?

其实……

你买房不要担心,我的十万都给你

还不生,多大才生?

我那么大的时候你都几岁了

跟你一样大的孩子,都俩了!

其实……

你有打算我知道,但我没法替你承担高龄风险

快起来吃饭了!

几点了,还不起来!

饿出胃病怎么办?

其实……

你的生活我们不懂,但你喜欢的我们都记得

回来就抱着手机

吃饭玩,走路玩,上厕所还玩

其实……

你的世界都在手机里,我们的全世界只有你

18 唯品会

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

来自唯品会2018新年暖心广告《幸福就是在一起》,这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。“随口说说”和“大动干戈”两个词,形成一种鲜明对比,让受众深切的体会到了父母的良苦用心。

19 电影《后来的我们》

好好吃饭

你常年在外头忙乎

就怕你们吃不好

那些外卖能吃好么?

歌手刘若英当导演了,不仅跨界拍电影,还出了文案海报。

20 乐事

在外闯荡

碰见过很多人,经历过很多事

真心话

却在一个人的时候只说给狗听

这则文案,诠释了春节广告的又一关键词——“离乡”。因为乐事的主要目标受众是年轻群体,离乡追梦是这个群体大多数人的现状。文案真实的还原了很多人的生活常态:疲惫又孤独。

21 支付宝

所有的精打细算

都是为爱打算

“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果,展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用,只为孩子过上更好的生活,拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉,对母亲从误解到理解,让人产生强烈的情感共鸣。

22 苏宁易购

从年货引申到爱,本是一次寻常的想法,但通过回味家人之间的沟通话语,让人极易想到自己的亲人与对话,然后开始想家,想回家。

23 乐事微电影《追》

不止是每到过年才会回去的地方

也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容

每一个在追逐梦想道路上的你

永远不要忘记

第一个鼓励过你的人

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案,道出了众多在外游子的心声。前半句生动地诠释了“家”的含义,用“每到过年”的时间关键词,提醒受众要多关怀自己的父母;后半句通过采用与受众对话的口吻形式,用“你”形成一种对话的氛围,拉近与受众的距离。

24 爱奇艺

为她打拼的时光有一大把

能陪她的童年只有这一小段

25 携程 x 百度钱包

爸爸

这本超人的故事书

要等你春节回来给我讲

离你放假还有30天

家里的冰箱早就塞满了

26 百草味

年货送年味

就送百草味

看完这些文案有没有被暖到呢?小视在这里祝愿大家鼠年就“鼠”你有钱!

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